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Webマーケティングとは、大まかに言うとインターネットを使い広告、宣伝、市場調査、販売促進などをして最終的に顧客を獲得する事をいいます。
インターネットはブロードバンドの普及により、大半の家庭に浸透しています。 最近ではインターネットを使い、自宅にいながらでも買い物をしたり、テレビまたは雑誌のように、情報源としても活用される事も当たり前の事になってきています。
それに伴い、消費者が利用するメディアとしても、TV、雑誌、新聞、ラジオの４大マスメディアへの接触時間が減少するのに対して、インターネットを利用する時間は年々増え続けています。 今では、テレビや雑誌をも凌ぐ広告媒体としてマーケティングには欠かせない存在となっています。
インターネットというメディアが登場してから、マーケティング業界においてもさまざまなアプローチがなされてきました。
Webマーケティングといえば、少し昔はバナー広告がその代表でした。 そして、その後代わって出てきたのが、Eメールを使ったマーケティングです。 そして最近では、検索エンジンを使ったマーケティングも大いに注目されてきています。
SEO(Search Engine Optimization=サーチエンジンオプティマイゼーション)や SEM(Search Engine Marketing=サーチエンジンマーケティング)という言葉自体も、頻繁に聞くようになりました。
また、検索結果に対して広告を表示するPPC広告（Pay Per Click）という手法も併用して行われ、注目されています。
その他にも、有料広告や、アクセス解析などWebマーケティングには欠かせない対策が数多くあります。